VNLOK kondigt rechtszaak aan tegen Meta vanwege illegale gokreclames
VNLOK, de Nederlandse brancheorganisatie voor online gokken die licentiehouders zoals Entain, MGM en bet365 vertegenwoordigt, heeft in juli 2026 aangekondigd een rechtszaak te starten tegen Meta en een klacht in te dienen bij de Europese Commissie; dit volgt op een sterke toename van illegale gokadvertenties die Nederlandse gebruikers targeten en die volgens de organisatie bijdragen aan dalende channelisatiepercentages te midden van reclamebeperkingen en belastingverhogingen.
Achtergrond van de aankondiging
De organisatie baseert haar stappen op bevindingen uit een audit van advertenties in het vierde kwartaal van 2025 waarbij meer dan 95 procent van circa 70.000 gokreclames afkomstig bleek van niet-gelicentieerde operators terwijl Meta minder dan 5 procent van die advertenties verwijderde; VNLOK stelt dat de zwarte markt inmiddels even groot is als de gereguleerde markt en dat dit samenhangt met de beperkingen die legale operators ondervinden bij het adverteren.
Statistieken en bevindingen uit de audit
Volgens de door VNLOK verzamelde gegevens richtte de overgrote meerderheid van de getoonde advertenties zich op Nederlandse gebruikers ondanks de geldende regels en dat terwijl de legale sector onder streng toezicht staat van de Kansspelautoriteit; de organisatie wijst erop dat channelisatiecijfers dalen omdat spelers zich wenden tot illegale platforms die via sociale media onbelemmerd adverteren en daarbij gebruikmaken van de beperkte handhaving door platforms als Meta.
De auditresultaten tonen aan dat de illegale advertenties niet alleen in volume maar ook in bereik de legale markt onder druk zetten; VNLOK heeft daarom besloten zowel juridische stappen tegen Meta te ondernemen als een formele klacht in te dienen bij de Europese Commissie om de handhaving van bestaande regels af te dwingen en de doorstroom naar gereguleerde kanalen te herstellen.
Verband met reclamebeperkingen en belastingen
De brancheorganisatie koppelt de opkomst van de illegale markt aan recente maatregelen zoals strengere reclamevoorschriften en verhoging van de kansspelbelasting die legale operators beperken terwijl illegale aanbieders via platforms als Facebook en Instagram ongehinderd doorgaan; data uit het vierde kwartaal van 2025 illustreren dat meer dan 95 procent van de advertenties buiten de licentie valt en dat Meta slechts een klein deel daarvan verwijdert ondanks meldingen.
Experts die de sector volgen merken op dat deze dynamiek de channelisatie ondermijnt omdat spelers gemakkelijker toegang krijgen tot niet-gereguleerde sites die geen belasting afdragen en geen verplichte maatregelen voor spelersbescherming hanteren; VNLOK benadrukt dat de huidige situatie de positie van licentiehouders zoals Entain, MGM en bet365 verzwakt en dat handhaving tegen de platforms noodzakelijk is om de markt in evenwicht te brengen.
Geplande juridische en Europese stappen
VNLOK heeft aangegeven zowel een civiele procedure tegen Meta te starten als een klacht in te dienen bij de Europese Commissie waarbij de focus ligt op de verantwoordelijkheid van het platform voor het verspreiden van illegale advertenties; de organisatie baseert deze aanpak op de auditgegevens uit Q4 2025 en op de constatering dat minder dan 5 procent van de circa 70.000 advertenties werd verwijderd ondanks herhaalde meldingen.
De stappen volgen op eerdere signalen dat de zwarte markt de legale sector in omvang evenaart en dat de dalende channelisatiepercentages direct verband houden met de zichtbaarheid van illegale reclames op sociale media; door zowel nationaal als op Europees niveau actie te ondernemen beoogt VNLOK een structurele verbetering van de handhaving te bereiken.
Conclusie
De aankondiging van VNLOK markeert een nieuwe fase in de discussie over illegale gokreclames waarbij de brancheorganisatie concrete juridische en Europese maatregelen aankondigt op basis van de Q4 2025 auditgegevens; de organisatie richt zich daarbij op Meta als platform en op de bredere context van reclamebeperkingen en belastingverhogingen die de legale markt beïnvloeden. VNLOK audit bevindingen over Meta-advertenties en gerelateerde rapportage bieden aanvullende context bij deze ontwikkeling.