Studie onthult 15.114 illegale gokreclames op Meta-platforms in maart 2026
Onderzoekers van XY Legal Solutions B.V. werkten samen met de Nederlandse brancheorganisatie VNLOK en analyseerden Meta’s Ad Library voor maart 2026 waarbij ze 15.114 illegale online gokadvertenties identificeerden die gericht waren op niet-gelicentieerde aanbieders en zichtbaar bleven voor Nederlandse gebruikers via Facebook en Instagram.
De advertenties bereikten naar schatting 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers met ongeveer 75,8 miljoen vertoningen terwijl een significant deel van de blootstelling viel onder personen van 18 tot 24 jaar en de bevindingen wijzen op aanhoudende uitdagingen rond illegale gokpromotie ondanks inspanningen van de Kansspelautoriteit.
Details van de analyse en de gebruikte methode
Het team doorzocht systematisch de openbare advertentiebibliotheek van Meta waarbij ze zich richtten op campagnes die illegale kansspelen promootten en die Nederlandse IP-adressen bereikten in maart 2026 en de resultaten toonden aan dat deze advertenties ondanks bestaande handhavingsmaatregelen nog steeds actief waren.
Gegevens uit het onderzoek geven aan dat de advertenties voornamelijk afkomstig waren van operators zonder Nederlandse licentie en dat de targeting vaak gericht was op jonge volwassenen terwijl de analyse ook de frequentie en de verspreiding van de campagnes in kaart bracht.
Bereik onder Nederlandse gebruikers en demografische patronen
De 15.114 advertenties genereerden 75,8 miljoen vertoningen en bereikten 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers waarbij de cijfers laten zien dat de campagne een breed publiek bereikte en dat een opvallend deel van de impressies viel onder de leeftijdsgroep van 18 tot 24 jaar.
Volgens de studie bleven deze advertenties zichtbaar ondanks de regels van de Kansspelautoriteit en de data tonen aan dat Meta’s platformen nog steeds fungeerden als kanaal voor illegale gokpromotie in die periode.
Financiële schatting van de advertentie-inkomsten
Op basis van standaard CPM-benchmarks schatten de onderzoekers dat de illegale advertenties Meta tussen de 7,3 en 13,6 miljoen euro aan jaarlijkse advertentie-inkomsten hadden kunnen opleveren en de berekening houdt rekening met de schaal van de vertoningen en de gemiddelde tarieven voor dergelijke campagnes.
De studie benadrukt dat deze inkomsten afkomstig waren van verboden promotie terwijl de bevindingen ook de bredere context van handhaving door de Kansspelautoriteit in kaart brengen en volgens het Jaarverslag Kansspelautoriteit 2025 blijven illegale aanbieders actief zoeken naar manieren om Nederlandse spelers te bereiken.
Context van handhaving en lopende uitdagingen
De Kansspelautoriteit heeft in voorgaande jaren meerdere boetes uitgedeeld aan illegale operators en de studie van XY Legal Solutions B.V. en VNLOK laat zien dat de aanwezigheid van illegale gokreclames op grote sociale mediaplatforms in maart 2026 nog steeds significant was ondanks die inspanningen.
De data geven aan dat Meta’s Ad Library transparantie biedt maar dat de detectie en verwijdering van verboden advertenties nog steeds verbetering behoeft terwijl de onderzoekers ook wijzen op de rol van gerichte targeting bij jonge gebruikers.
Conclusie
De analyse van Meta’s Ad Library voor maart 2026 door XY Legal Solutions B.V. en VNLOK brengt de omvang van illegale gokadvertenties op Facebook en Instagram in beeld met 15.114 campagnes die 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers bereikten en potentieel 7,3 tot 13,6 miljoen euro aan inkomsten voor Meta genereerden en de resultaten onderstrepen de aanhoudende uitdagingen voor toezichthouders en platforms bij het tegengaan van illegale gokpromotie.